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符号价值透支信心 新能源车消费将回归理性_优发国际官网
本文摘要:作为全球电动车行业的明星企业,特斯拉依然给人们展示着高科技的标签。

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作为全球电动车行业的明星企业,特斯拉依然给人们展示着高科技的标签。很多科技爱好者为了突出自己的高科技标签,自由选择特斯拉品牌,却忽略了特斯拉产品作为汽车本身的使用价值。鲍德里亚指出,在这样的消费行为中,商品的价值并不体现在使用价值上,而是体现在符号所支撑的社会意义上。

特斯拉Model S烧了特斯拉,一个五一假期前从未引起眼球的电动车制造商,因为上海烧车事件再次成为舆论焦点。4月21日晚,一辆特斯拉S型在上海某小区地下车库突然燃烧爆炸。

在近24小时内(22日下午),仍被业界视为基准特斯拉Model X的威来ES8在其Xi安牌照服务中心被烧了又烧。这两起烧车事件引起了社会各界对电动车的极大关注。5月1日之前,威来汽车于4月30日晚公布官方调查结果,称车辆底盘在送修前多次发生严重碰撞,导致左后壳动力电池组和加热板大面积变形。

一段时间后,电池组内部结构破损,构成短路,最终引发火灾。了解威来汽车这一点,能缓解消费者对其产品安全性的担忧吗?相比威来ES8的自燃,特斯拉这种经常延迟发货的车型,在涉及到大众对产品质量的迫切关注时,同样存在延迟的问题。特斯拉在上海被烧事件已经过去近半个月了,特斯拉4月24日的官方公告仍然不构成可行性判断或结论,需要造谣,相信谣言。

为此,经济日报-中国经济网汽车频道反复发布6篇文章,就焚烧事件现场提问,电池、电池寿命与焚烧的关系,何时得到官方解释,之前的保险赔付,车主对新能源汽车的信心,电动商用车是否安全。作为全球电动车行业的明星企业,特斯拉依然给人们展示着高科技的标签。得益于所谓高科技的象征性价值,特斯拉的产品成为了很多科技公司高管和其他非常规所谓高端人士的欢迎对象。在国内享有特斯拉美誉的威来汽车,依然致力于给自己贴上创意符号,直言不讳的动力交换技术,赢得了很多标榜创意的人的尊重。

然而,电力交换技术的安全性受到了批评,一些参与企业的技术人员已经披露了这一点。一些汽车公司已经研究开发了5、6年的动力交换技术,但由于一些技术的安全标准接近预期,至今仍拒绝上市。

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为了提升高科技形象,特斯拉在其产品中首次使用了长续航、慢电池等所谓的先进设备技术。但是企业对技术的研究太多,产品又回到了技术的前沿。

一些涉事专家感慨自己对电池安全和事故了解不多。在经济日报-中国经济网记者的报道中,很明显很多技术发烧友为了凸显自己的高科技标签而自由选择特斯拉品牌,却忽略了特斯拉产品作为汽车本身的使用价值。

人们的消费行为不是基于商品的使用价值,而是基于产品背后的象征意义。企业不仅生产产品,还通过广告和媒体宣传生产人们的市场需求。当代法国哲学家让波德里亚向世界含蓄地相信,在一个高度符号化的社会里,人们通过消费的符号意义获得对自己和他人的尊重。

鲍德里亚指出,在这样的消费行为中,商品的价值并不体现在使用价值上,而是体现在符号所支撑的社会意义上。人们占有商品不是为了他们的功能,而是为了他们的象征价值。持续的燃烧事件迫使我们审视新的汽车制造企业创造的象征性价值。

以特斯拉为例,高科技的象征价值在前期成功地助推了其销量,但却让消费者偏离了对产品本身使用价值的关注;然而事故时有发生,使得其标榜的象征价值褪色更快。更何况它严重亏欠市场对其产品乃至整个电动车行业的信心。未来,消费者在汽车尤其是电动汽车的消费中将回归理性,更加注重产品本身的价值。


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