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优发国际顶级在线:只要“我想去”,没有旅不了的游:当代出境游人群行为大赏
本文摘要:随着人们生活质量的逐步提升,出国旅游已经成为许多消费者的休闲娱乐方式之一,他们的足迹已经踏上了国外,覆盖了岛屿的沙滩,欧洲的特色城堡,甚至去南极和企鹅一起度过美好时光。

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随着人们生活质量的逐步提升,出国旅游已经成为许多消费者的休闲娱乐方式之一,他们的足迹已经踏上了国外,覆盖了岛屿的沙滩,欧洲的特色城堡,甚至去南极和企鹅一起度过美好时光。路途遥远,旅途劳累,语言贫乏,都无法阻挡这些想要探索世界的“旅行者”的好奇心。根据国家统计局的数据,近年来中国出境旅游市场的游客数量持续增长,2019年中国出境旅游市场约有1.8亿游客。

腾讯广告与腾讯研究平台联手推出出境游客调查,覆盖全国一至五线城市,形成《腾讯广告境外游人群洞察报告》。这次出境游有多少“秘密”?越受教育越想去旅游:90后保持“许立”,越玩游戏越享受“夕阳红”。在“玩游戏”这件事上,年龄是不分的。

不管是年轻人,未婚人士,还是“银发”人士,都有一颗“飘”遍天下的心。根据《腾讯广告境外游人群洞察报告》的调查结果,70 /80后出境游客占一半以上,而90后人口占36.5%,正在积累;未婚人群也是出境游客的主力军,占72.4%,接近超爱党和单身人士;在出境旅游的职业比例中,白领高居榜首。此外,退休职工比例大幅上升,“夕阳红”带来的“日出红利”不容小觑。

但“钱包”的“缩水”需要“行李箱”的“里程”长度。在出境旅游目的地中,“泛北行”排名前三,经济繁荣省份的人们探亲旅游更加活跃。在自由选择旅行时间方面,不同世代的人表现出显著的偏好。

70后,父母讨厌带着00后的孩子去暑假旅游。80后有计划年假上班的权利。90 /95后,他们可以自由选择小假期上班。

在自由选择出行时间方面,近一半的游客讨厌“周”划船的世界,指出最好在一周内(6-8天)出行,而56.4%的60岁及以上出生的人更喜欢出行8天以上。《我们走吧》:之前必须要问的“灵魂问题”游戏在哪里玩?“带着出境游的想法,我准备了鼓鼓囊囊的钱包,向老板请了年假。我们来玩吧!走吧!”".等等,去哪里玩游戏?”游客要问出境游的目的地并不容易,因为……选择太多了!不仅仅是歌词中的“爱情的土耳其”、“东京、巴黎”,出境游客的足迹早已遍布全球,但跨越几代人,东南亚仍是出境旅游较为热门的目的地,占69%,其中泰国排名第一,日韩旅游在60、90年代后更是冷门;欧洲和北美也引起了很多消费者的关注,分别占24%和12%;南极洲仍然是“梦想禁区”,受欢迎程度在1.7%左右。

对于出境游的游客来说,没有人能理解其中的美食、美或美。根据《腾讯广告境外游人群洞察报告》的调查结果,自然风光、特色美食、著名建筑是因子较多的前三位目的地,分别占72.9%、47.7%和39%。其中菜系更有能力在60、80、90后诞生,95后对目的地的建筑特色情有独钟。

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“爸爸要去哪里?”熊海子说了算。33,360名家庭成员一起旅行。

快乐的出国旅游不仅仅是一次旅行,更是当下中国家庭关系的一次生命展示。目的地的自由选择也需要如何和家人朋友一起拥有幸福的童年。不同世代的人侧重点不同。

有宝宝的家庭更注重孩子的上班意愿和出行安全。60/70后更在乎当地治安,80后更在乎性价比。行程各方面的细节还应充分考虑:安全问题、语言、行程距离、酒店购票.这些因素必须提前规划。但是,再难的旅行,也比不上“我想去”的旅行意向。

《腾讯广告境外游人群洞察报告》的调查结果显示,64.9%的旅行者出境旅游决策 不同的游客群体有不同的方式自由选择自己的旅行。对于成年人来说,半自由行、自由行、团行的比例完全一样;对于有孩子的父母来说,“半自由行”灵活省心,更不受欢迎,占40.6%。腾讯广告还对亲子出境旅游的形式进行了深入调查,54.3%的孩子是被父母一方带着孩子去旅游的,这需要1-3个月的时间提前规划。DREAM MAX:腾讯的出境旅游“草机”在调查过程中被发现,出境游客不会被电影和社交平台“草”。

的视频内容和互联网社交平台的“自然植入”是推广出境旅游的两大工具。90后对国际电影中的经典地段有不可抗拒的吸引力,占29.2%;00,更容易被朋友圈传播的海外美图种草,占29.4%。结合出境游客的感悟,腾讯广告化身出境旅游“种草机”,为旅游企业深度定制“DREAM MAX”解决方案,从“欲望市场需求引领——快速病毒式心智捕捉——高效细致运营——行动高效转化——测量到达指数”。在五大阶段,以技术、大中型台和综合数据资产管理能力为基础,形成旅游目的地营销的闭环,帮助旅游企业激发消费群体的市场需求,提高1。

IP实力唤起旅行渴望。高质量的IP内容需要有效唤起用户群体的旅行渴求。在腾讯的平台生态下,作为综艺、戏剧、音乐、体育等载体的腾讯视频、QQ音乐、IP,唤起了用户对目的地的向往。

非常丰富的IP合作形式契合原创内容,无缝营销提升品牌影响力。日常P图、QQ“白色科技”、微视短视频等多维对话方式进一步提升了目的地特色和社会几何的传播。2.精心操作把对话提升为“旅行”,是一个消费周期很广的决策过程。在唤起旅游欲望后,腾讯广告通过精细化运营,帮助旅游目的地的广告主更准确地实现现阶段消费群体明确的市场需求。

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针对目的地定制个性化的到达策略,辅助目的地推动用户群体行动,提升“于-计划-预约-上路”各阶段的转化效果;另外,腾讯只有平台生态协助旅游目的地打造以社交场景为核心的闭环营销,以及小程序等工具提升互动体验,进一步提升转型。3.提升广告效率取决于科学的归因和实际的到达效果。

提升广告效率有赖于为旅游目的地广告主构建科学的曝光归因效率,评估广告效率,洞察受众细分,提高效果,获得广告策略优化,辅助广告主科学依赖广告效果。对于旅游目的地的广告主来说,哪些曝光的消费群体产生了实际的旅游不道德?2018年夏天,长隆在朋友圈投资做广告,通过隆升广告取得了投资对旺季入场影响的现实数据,营销策略得到了科学充分的检验。旅行者享受着世界各地的“泛舟”体验,腾讯广告正在享受着“梦想MAX”的精彩旅程,帮助旅游目的地把这次旅程的“起点”变成下一次旅程的“起点”,跟随出境游的快乐时光。


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